隨著中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。去年，全國GDP占總量的30％以上，同時(shí)逐步完成工業(yè)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變;電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，物流、電信運(yùn)輸?shù)绒r(nóng)村消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善。在這種背景下，這個(gè)數(shù)十億美元的時(shí)代發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出向二，四線城市下沉的明顯趨勢(shì)，并成為資本市場(chǎng)關(guān)注的新方向。
移動(dòng)業(yè)務(wù)在二線和四線城市沉沒后，引發(fā)了市場(chǎng)的潛在需求，并顯示出以下幾個(gè)特征：
首先，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較低;同樣的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，二線和四線城市的競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一線城市，但有必要關(guān)注不同地區(qū)人們的多樣性，包括消費(fèi)能力、移動(dòng)產(chǎn)品普及率、只需要擴(kuò)展等，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)考慮如何在需求上進(jìn)行深度匹配;
其次，獲得客戶的成本相對(duì)較低;城市下沉后的市場(chǎng)空間非常大，用戶對(duì)新興商業(yè)模式的看法相對(duì)比較陌生。雖然教育用戶、增加了認(rèn)知過程的難度和時(shí)間，但客戶成本仍然具有一定的優(yōu)勢(shì);
第三，開發(fā)、操作的成本相對(duì)較低;如果成功的商業(yè)模式針對(duì)不同的人群進(jìn)行優(yōu)化，然后復(fù)制到下沉的城市，那么同一個(gè)企業(yè)可以在公司的運(yùn)營中節(jié)省更多的成本;
第四，用戶的消費(fèi)能力相對(duì)較低;企業(yè)的縮小也決定了用戶消費(fèi)能力的強(qiáng)弱。并非所有產(chǎn)品都適合在二線和三線城市登陸。初步的市場(chǎng)研究至關(guān)重要;
根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，截至今年7月，新鮮電子商務(wù)app應(yīng)用行業(yè)普及率，行業(yè)用戶總規(guī)模達(dá)到3788萬，與去年同期相比。雖然一線城市中新鮮電子商務(wù)應(yīng)用用戶的比例仍然占比最高，但一線城市用戶比例在過去一年中持續(xù)下降。截至今年7月，一線城市的新鮮電子商務(wù)應(yīng)用用戶數(shù)量與去年同期相比有所下降。但是，新一線城市和二線城市的用戶比例顯著增加?？梢灶A(yù)見，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)和各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)擁抱增加的前景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)將逐步迎來一線城市等二三線城市的新藍(lán)海;但新藍(lán)海也意味著產(chǎn)品需要具有更大的移動(dòng)性和執(zhí)行力。最直接的表現(xiàn)是談?wù)撓劝l(fā)優(yōu)勢(shì)的權(quán)利，然后快速開發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施和用戶習(xí)慣的支點(diǎn)，這個(gè)支點(diǎn)需要開發(fā)一個(gè)app應(yīng)用程序來攜帶。先發(fā)優(yōu)勢(shì)需要高效的應(yīng)用開發(fā)能力來支持。
52010202000664