App出現(xiàn)的背景
智能手機(jī)的普及使用戶越來(lái)越聚焦于移動(dòng)端，人們生活的方方面面似乎都和移動(dòng)端捆綁在了一起，各種應(yīng)用程序也應(yīng)運(yùn)而生。
比如，當(dāng)用戶逐漸習(xí)慣于網(wǎng)上訂餐的時(shí)候，百度外賣出現(xiàn)了。這是一款真正意義的掌上訂餐App，用戶可以輕松完成整個(gè)叫餐過(guò)程，既節(jié)約時(shí)間，又節(jié)省體力，推出之后大受歡迎。
WAP是一種向移動(dòng)終端提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和增值服務(wù)的全球統(tǒng)一的開(kāi)放式協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)，即我們常說(shuō)的手機(jī)網(wǎng)站。WAP將互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話技術(shù)結(jié)合起來(lái)，使人們可以隨時(shí)隨地訪問(wèn)豐富的網(wǎng)絡(luò)資源。
隨著4G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)功能越來(lái)越強(qiáng)大，手機(jī)App市場(chǎng)也越來(lái)越火爆。那App與WAP網(wǎng)站有什么不同呢？
操作方式不同
App：由智能移動(dòng)設(shè)備的操作系統(tǒng)來(lái)支持，需要下載、安裝才能使用，支持離線運(yùn)行。
推廣渠道不同
App：推廣方式較多，主要在App應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)行推廣，還可以在微博、微信、論壇等線上渠道推廣，還可以進(jìn)行線下推廣。
移動(dòng)WAP網(wǎng)站：推廣方式單一，和PC端網(wǎng)站的推廣方式差不多，主流推廣方式為互聯(lián)網(wǎng)SEO優(yōu)化和百度推廣。
展現(xiàn)形式不同
App：幾乎能訪問(wèn)手機(jī)的所有功能（GPS、相機(jī)、通訊錄等）；支持圖像、語(yǔ)音、視頻等，兼具聊天功能，互動(dòng)性強(qiáng)，極易通過(guò)微博、朋友圈分享傳播。
移動(dòng)WAP網(wǎng)站：大都是PC端網(wǎng)站的直接復(fù)制，展現(xiàn)形式單一，互動(dòng)性弱，不足以吸引用戶，用戶留存度也較低。
App營(yíng)銷的特點(diǎn)
App營(yíng)銷是指通過(guò)特制手機(jī)、社區(qū)、SNS等平臺(tái)來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。其本質(zhì)是將企業(yè)的產(chǎn)品、品牌等相關(guān)信息借助App展現(xiàn)出來(lái)，并利用相關(guān)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。
比起依附于其他載體的營(yíng)銷方式，App營(yíng)銷具有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)。
便捷
現(xiàn)在，很多用戶幾乎“機(jī)不離身”，隨時(shí)隨地都會(huì)產(chǎn)生購(gòu)物需求，App無(wú)疑為用戶提供了諸多便利。用戶只需下載各大商家的App，就可以在上面瀏覽商品，隨時(shí)下單購(gòu)買。商家則可以通過(guò)與用戶交流，及時(shí)了解用戶的需求，有針對(duì)性地調(diào)整營(yíng)銷策略。
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