一、方向定位與趨勢(shì)
每次的營(yíng)銷，互動(dòng)都要不斷明確自己微信運(yùn)營(yíng)的目的何在，是樹立形象還是促進(jìn)轉(zhuǎn)化?是獲取新粉還是品牌關(guān)系管理?是針對(duì)企業(yè)客戶還是大眾愛好者?首先有個(gè)大致方向，定好基調(diào)對(duì)目標(biāo)和執(zhí)行的優(yōu)先級(jí)劃分排序。將每個(gè)階段面臨的重心厘清。
微信推廣營(yíng)銷活動(dòng)從趨勢(shì)上看來(lái)，將在未來(lái)一個(gè)時(shí)期內(nèi)，很難出現(xiàn)微信的可替代級(jí)產(chǎn)品，生命周期將會(huì)很長(zhǎng)，同時(shí)當(dāng)下還處于上升期，各種商業(yè)化探索還有很長(zhǎng)的道路和廣闊的市場(chǎng)。
公眾號(hào)推廣以圖文誘導(dǎo)還是比較有效;地方微信公眾號(hào)是一大趨勢(shì)，線下合作廣告植入也有較高的效果，機(jī)會(huì)更大門檻也更高;內(nèi)容與互推方式的漲粉效果都在下降，更多新的依靠用戶力量推廣，積分活動(dòng)，禮品兌換等二次互動(dòng)能更低成本的發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。
二、內(nèi)容的吸引力與轉(zhuǎn)換法則
微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容之于公眾號(hào)，學(xué)習(xí)增加內(nèi)容的吸引力，是門很深的學(xué)問，拋磚引玉取兩點(diǎn)：
1、微信公眾號(hào)有血有肉，情感帶入的品牌故事;花樣精彩的歷史時(shí)刻，奇葩事件;有調(diào)性豐富的切入度，挖掘企業(yè)內(nèi)獨(dú)特性的品牌價(jià)值。
2、給粉絲一個(gè)方向，告訴他們能獲得什么，公眾號(hào)價(jià)值何在，這依然是留住粉絲的主要核心所在，自己都給不了用戶留下來(lái)的理由，用戶更不會(huì)了。無(wú)論是企業(yè)微信，品牌運(yùn)營(yíng)，在介紹公眾號(hào)是并不是你有什么，而是我的微信公眾號(hào)能一直為粉絲做什么。與其把公眾號(hào)推給用戶，不如把用戶所需推給他們。
三、讓體驗(yàn)精彩、生動(dòng)、有趣
需要在目標(biāo)定位基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)容的類型、形式、表現(xiàn)方法等等進(jìn)行布局，圖片文字音頻視頻投票活動(dòng)組合。如能將品牌故事、打折促銷、時(shí)尚潮流穿搭等內(nèi)容搬到微信上留住老客戶，吸引新客戶，還利用內(nèi)容結(jié)合微信商城、微信支付等實(shí)現(xiàn)贏利，而大轉(zhuǎn)盤、積分兌換等游戲和互動(dòng)內(nèi)容還帶來(lái)了粉絲的持續(xù)活躍度，增加粉絲體驗(yàn)度、營(yíng)銷效果也隨之提升，多項(xiàng)搭配變化形式而不偏離中心，才可以讓用戶用的舒服。
四：塑造一個(gè)公眾號(hào)的形象
塑造一個(gè)虛擬的微信品牌人物，更容易獲得粉絲的好感。圍繞這個(gè)核心人物，以圖文、視頻、語(yǔ)音等多媒體形式展現(xiàn)，把品牌和形象素材豐富起來(lái)。同時(shí)做一系列內(nèi)容活動(dòng)，在用戶碎片記憶中完善出完整的品牌印象，不斷強(qiáng)化品牌形象。
五：建立長(zhǎng)期的粉絲獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制
在日常促銷活動(dòng)之外，創(chuàng)建一套目標(biāo)對(duì)象為所有粉絲用戶的全員激勵(lì)機(jī)制。而這套激勵(lì)機(jī)制激勵(lì)的重點(diǎn)是參與方法要簡(jiǎn)單便捷，可以長(zhǎng)期累計(jì)和滾動(dòng)，圍繞這套機(jī)制制定營(yíng)銷計(jì)劃和推廣方案，以讓如對(duì)參與微信轉(zhuǎn)發(fā)、分享、提問、建議等任何互動(dòng)行為的粉絲，提供優(yōu)惠，折扣，會(huì)員，積分，抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。
公眾號(hào)推廣的周期較長(zhǎng)，短時(shí)間活動(dòng)在執(zhí)行過程中曝光點(diǎn)和參與粘度不足。而這樣做的好處在于，目標(biāo)對(duì)象體積量大，獎(jiǎng)勵(lì)與活動(dòng)的持續(xù)性，參與實(shí)現(xiàn)容易，且有利于潛移默化培育粉絲形成自動(dòng)的品牌傳播互動(dòng)習(xí)慣，保持了粉絲持續(xù)的活躍度。
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